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近年來(lái)，隨著(zhù)數字出版的迅猛發(fā)展，大有紙質(zhì)圖書(shū)出版被其吞噬之勢。就像當年磁帶被MP3替代一樣，數字出版會(huì )不會(huì )在不久的將來(lái)替代傳統的紙質(zhì)出版呢?從節省能源的角度，有人主張應大力推廣數字出版，但從文化傳承的角度，更多的人堅信紙媒介是必不可少的。眾說(shuō)紛紜，各持其說(shuō)。其實(shí)，無(wú)論是紙質(zhì)出版還是數字出版，要發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)最根本的是要有讀者，而保證讀者重要的因素是要有“原創(chuàng )圖書(shū)”。本文將通過(guò)分析美國、日本近年來(lái)的圖書(shū)出版的情況，來(lái)觀(guān)察我國圖書(shū)出版的發(fā)展動(dòng)向。
美日數字出版失速
根據美國的《Libraryand Book Trade Almanac》的統計,美國的傳統圖書(shū)出版2007年達到最高紀錄，出版圖書(shū)19萬(wàn)種，之后，2008年受金融危機的影響，圖書(shū)出版減少了5.5%，2009年比上一年又減少了0.66%。但是，2010年以后逐年增加，2012年增至20.2萬(wàn)種，2013年稍有下滑至19.2萬(wàn)種。從整體上看，美國圖書(shū)出版品種每年保持在19萬(wàn)至20萬(wàn)之間。
美國是數字出版的先鋒者，蘋(píng)果、亞馬遜等大公司不斷推出新技術(shù)，加上各種服務(wù)，加快了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，數字出版物達到了7414種，2011年增至5.6萬(wàn)種，2012年達到了7.3萬(wàn)種，幾乎是2008年的10倍?？墒?，2013年以后，由于版權和各種規章制度的重新規定，數字出版出現了增長(cháng)停滯的現象。2015年9月30日《TheNewYorkTimes》刊登“美國數字出版失速”的文章，綜述了美國數字出版的情況，并通過(guò)調查反映出很多讀者從“數字時(shí)代”返回了“紙質(zhì)時(shí)代”?？梢?jiàn)，美國數字出版市場(chǎng)也不是一帆風(fēng)順的。截至2015年，美國數字出版基本上占全部圖書(shū)出版的20%左右。
日本圖書(shū)出版近10年來(lái)一直不景氣，銷(xiāo)售額逐年遞減。根據日本2015年《出版年鑒》最新數據，2014年，日本出版圖書(shū)8萬(wàn)種，銷(xiāo)售額為8088億日元，比2013年減少了4.1%，跌到了1984年的水平。
對此，日本出版界認為，人口的“高齡化”和“少子化”是其主要原因，即整體上購買(mǎi)圖書(shū)人口不斷減少。另外據日經(jīng)產(chǎn)業(yè)地域研究所2013年對1000人做出的《書(shū)籍購入調查》表明，40.7%的人回答購書(shū)減少的原因是“用來(lái)買(mǎi)書(shū)的錢(qián)越來(lái)越少了”。被稱(chēng)為“活字世代”的60歲以上的人們，退休后很少在書(shū)店買(mǎi)新書(shū)，主要從圖書(shū)館借書(shū)，或買(mǎi)舊書(shū)。特別是2014年消費稅增加到8%后，買(mǎi)書(shū)的人更加減少，導致許多小型書(shū)店不得不關(guān)門(mén)。而回答“使用數字圖書(shū)”的人只有3.8%，僅就這個(gè)調查結果，表明在日本使用數字圖書(shū)的讀者還是很少。另外，日本文化廳2014年9月對2000人做出的調查表明，45.5%的人一個(gè)月中一本書(shū)都不看，40%的大學(xué)生一天看書(shū)的時(shí)間為“零”。正是由于這種“閱讀危機”使得像講談社這樣的大型出版社都要靠出版漫畫(huà)書(shū)來(lái)維持生計?？梢?jiàn)，日本圖書(shū)出版長(cháng)期以來(lái)難以翻身的原因是多樣的。
2010年被日本出版界稱(chēng)為“電子元年”，由于各種讀書(shū)閱覽器同時(shí)推向市場(chǎng)，并隨著(zhù)高功能的智能手機的普及，數字出版出現一個(gè)熱潮。根據《電子書(shū)籍商業(yè)調查報告書(shū)2015》的統計，2014年日本數字出版的銷(xiāo)售額達到了1266億日元，與2013年相比增加了35.3%，其中漫畫(huà)圖書(shū)占主導地位。2014年，整個(gè)綜合圖書(shū)市場(chǎng)規模是9355億日元，其中數字出版的占有率為13.5%，同比占有率為2013年的10%，2012年僅為7.8%。由此看來(lái)，數字出版市場(chǎng)每年以大概3%的速度增長(cháng)。
根據以上的分析可以看出，美國圖書(shū)出版整體上呈增長(cháng)趨勢，數字出版基本上占全部圖書(shū)出版的20%，并相對進(jìn)入一個(gè)穩定期。隨著(zhù)大型出版社開(kāi)始參與數字出版，以及今后互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，加上各種法規的健全，數字出版市場(chǎng)的競爭會(huì )更加激烈。日本的圖書(shū)出版市場(chǎng)近年來(lái)一直呈遞減狀態(tài)，其主要原因是受人口構造變動(dòng)和經(jīng)濟的影響，同時(shí)，年輕人“零看書(shū)”使圖書(shū)市場(chǎng)更加縮小。另一方面，其數字出版每年以3%的速度增長(cháng)，該市場(chǎng)的前景還是比較樂(lè )觀(guān)的。
中國圖書(shū)出版“一升一降”
根據《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》2010年到2015年的數據，觀(guān)察近5年來(lái)圖書(shū)出版的情況，可以看到，從2010年到2014年，中國圖書(shū)出版品種持續增長(cháng)，但是增長(cháng)速度有所減緩。2011年出版圖書(shū)37萬(wàn)種，比2010年的32.8萬(wàn)種相比增長(cháng)12.5%;2012年圖書(shū)出版41.4萬(wàn)種，同比增長(cháng)率是12%;2013年圖書(shū)出版44.4萬(wàn)種，同比增長(cháng)率為7.3%;2014年圖書(shū)出版44.8萬(wàn)種，同比增長(cháng)率僅為0.9%?？梢?jiàn)，5年來(lái)圖書(shū)出版品種的增長(cháng)率逐年遞減，特別是2014年的圖書(shū)品種增長(cháng)明顯減少。
其中，新版圖書(shū)品種截至2013年，均呈增長(cháng)趨勢，但是，2014年新版圖書(shū)為25.59萬(wàn)種，與2013年的25.60萬(wàn)種相比，降低了0.04%，首次出現了下滑的局面，引起出版界極大關(guān)注。重版重印的圖書(shū)，5年來(lái)持續增長(cháng)，2014年比2013年增長(cháng)了2.2%。關(guān)于2014年圖書(shū)出版的這“一升一降”的問(wèn)題，我們可做進(jìn)一步分析。
和日本一樣，2010年為中國的“數字出版元年”。2010年11月，前國家新聞出版總署發(fā)表《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出發(fā)展指標：“到‘十二五’末，我國數字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%。到2020年，傳統出版單位基本完成數據化轉型，其數字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營(yíng)份額在總份額中占有明顯趨勢。”之后，中央政府在資金等方面大力扶植數字出版，數字出版呈迅速持續發(fā)展狀態(tài)。2011年數字出版收入占全行業(yè)的9.4%，2014年達到了17%。
總體看來(lái)，作為新興產(chǎn)業(yè)的數字出版，在政府的支持下得到了很大的發(fā)展。傳統的圖書(shū)出版近5年來(lái)維持了上升狀態(tài)，但其上升速度一直是遞減的。特別是新版圖書(shū)的出版出現了負增長(cháng)，這表明圖書(shū)出版面臨著(zhù)一個(gè)新的局面。
出版新局考驗原創(chuàng )力
那么，中國圖書(shū)出版的“一升一降”給了我們什么啟示呢?
首先，我們要肯定“一降”并不是壞事。近年來(lái)，隨著(zhù)閱讀市場(chǎng)的活躍，大量的圖書(shū)呈現給讀者。隨著(zhù)讀者的欣賞能力的提高，對圖書(shū)的要求逐漸從“量”轉到了“質(zhì)”，再從“質(zhì)”中取“精”。出版社針對這種變化，開(kāi)始由追求質(zhì)量規模，向提高質(zhì)量效益轉變，開(kāi)始改變圖書(shū)出版的跟風(fēng)現象。各出版社對出版新書(shū)采取了嚴謹的態(tài)度，使出版更為專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化，這完全適合了讀者的需求升級，符合市場(chǎng)規律。
重版重印的圖書(shū)品種的增加，表明了市場(chǎng)的需要。“好書(shū)不厭百回讀”，好書(shū)在不同的時(shí)代有不同的解釋?zhuān)肋h不會(huì )“老”，永遠有讀者。當今日本的出版社多采用這種經(jīng)營(yíng)方法，因為圖書(shū)市場(chǎng)不斷縮小，難以預測，與其花時(shí)間、財力去編一本沒(méi)有把握的新書(shū)，不如重印那些“老”的好書(shū)，這樣既經(jīng)濟又保險。重版重印的“一升”對保證出版社經(jīng)濟來(lái)源有益以外，更重要的是對文化傳承起了重要作用。
長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心總編輯金麗紅是編暢銷(xiāo)書(shū)的名手，經(jīng)她出版的《王朔文集》、《不過(guò)如此》、《狼圖騰》、《告訴孩子，你真棒》圖書(shū)發(fā)行量多超過(guò)百萬(wàn)冊。當被問(wèn)到編輯暢銷(xiāo)書(shū)的訣竅是什么時(shí)，她回答：“與時(shí)俱進(jìn)，洞悉社會(huì )潮流，貼近市場(chǎng)規律。讀者不需要的書(shū)不做。”其中的“洞悉社會(huì )潮流”很關(guān)鍵，做到這一點(diǎn)，需要每個(gè)編輯平時(shí)有意識地去觀(guān)察。日本搞笑藝人又吉直樹(shù)寫(xiě)的《火花》不僅榮登日本2014年10大暢銷(xiāo)書(shū)榜首，還獲得了當年的芥川文學(xué)獎。發(fā)現他的文學(xué)才華的是《文學(xué)界》雜志的一位31歲的女編輯淺井茉莉子。又吉喜歡寫(xiě)博客，淺井在看到他的博客后，感到他的文章很有意思，而且很有文采。于是，淺井就主動(dòng)建議又吉寫(xiě)小說(shuō)，又吉開(kāi)始拒絕了，后來(lái)在淺井多次勸導下，又吉完成并出版了《火花》，結果異軍突起，搞笑藝人的小說(shuō)暢銷(xiāo)日本。從淺井關(guān)注又吉的博客，到《火花》的問(wèn)世，前后共花費了5年的時(shí)間。培育原創(chuàng )作品需要編輯的洞察力和忍耐力，在信息的大海中發(fā)現一根針，確實(shí)不易。
顯然，編輯枯坐在辦公室里，是很難編出有影響力的原創(chuàng )圖書(shū)的。編輯不僅要有扎實(shí)的文字功底，還應該具備很強的活動(dòng)能力。暢銷(xiāo)書(shū)的誕生有很大的偶然性，但又有一定的必然性。美國出版社推出新書(shū)時(shí)，特別是對于有可能成為暢銷(xiāo)書(shū)的圖書(shū)，一般是先印出一批樣書(shū)，編輯寄給圖書(shū)評論家和大型書(shū)店，得到他們的反饋后，修改一些細節，再決定印刷的冊數，盡量減少庫存的風(fēng)險。而這些具體工作，都需要編輯來(lái)完成。此外，編輯還應重視和作者之間的溝通，金麗紅在編輯《不過(guò)如此》時(shí)，曾與作者崔永元進(jìn)行了100多次電話(huà)聯(lián)系，面談30多次?？梢?jiàn)，編輯不僅跟作品打交道，還有向作者提供信息、反饋市場(chǎng)要求的義務(wù)。同時(shí)，編輯還要做讀者的導讀者，除了充分利用各種媒體做各種宣傳工作，還要組織作者和讀者的見(jiàn)面會(huì )及簽售活動(dòng)，使讀者了解作者和作品，產(chǎn)生互動(dòng)。
