數字印刷標簽現狀
近年來(lái)，標簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著(zhù)的變化，其特點(diǎn)是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個(gè)性化，甚至還希望標簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統的標簽印刷同這樣的市場(chǎng)需求出現了沖突，并且這種沖突越來(lái)越明顯，主要表現如下。
(1)傳統印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長(cháng)，而且時(shí)效性較差。
(2)傳統印刷中，需經(jīng)過(guò)反復打樣、客戶(hù)確認、修改，再打樣確認等步驟，持續時(shí)間長(cháng)，耗費成本高。
(3)客戶(hù)對印刷品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，數量卻越來(lái)越少。同大批量的訂單相比，印刷廠(chǎng)需要花費同樣的費用和時(shí)間來(lái)制版打樣，使得產(chǎn)品的單價(jià)成本很高。
(4)傳統印刷方式要實(shí)現可變數據印刷、數字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過(guò)2次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現，甚至需要借助熱轉印打印機以及其他的工藝技術(shù)。
當傳統的印刷方式已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足日新月異的市場(chǎng)需求時(shí)，一種全新的印刷方式——數字印刷，便應運而生了。數字印刷標簽能夠輕松實(shí)現彩色圖文印刷和可變數據打印，滿(mǎn)足市場(chǎng)日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來(lái)利益。主要表現在以下幾個(gè)方面。
(1)生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數碼印刷機為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會(huì )造成浪費。由于全部是數字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個(gè)人，維護費用也較低。
(2)改變傳統印刷被動(dòng)、附屬的地位。數字印刷技術(shù)實(shí)現了長(cháng)短版兼顧，擴大了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，個(gè)性化印刷、可變數據印刷滿(mǎn)足了用戶(hù)對產(chǎn)品細分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。
(3)產(chǎn)品防偽功能強大。專(zhuān)色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個(gè)性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過(guò)數字印刷實(shí)現。
(4)提高標簽印刷的精度。數字印刷技術(shù)可進(jìn)行分辨力為2400dpi、230線(xiàn)/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀(guān)性的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標簽的個(gè)性化圖案及文字賦予了豐富的內涵。
(5)提高生產(chǎn)效率。數字印刷機的印刷時(shí)速、印刷幅面、可變數據輸出能力滿(mǎn)足了高度自動(dòng)化、規?；?、集約化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無(wú)縫銜接，減少多道傳統工序，節省時(shí)間和物料的成本。
(6)承印范圍和服務(wù)范圍擴大。數字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內的任何材質(zhì)上印刷。服務(wù)范圍涉及各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。
(7)實(shí)現專(zhuān)色印刷。數字標簽印刷機最多可進(jìn)行七色印刷，特別適合有專(zhuān)色和特殊色要求的標簽印刷，如企業(yè)專(zhuān)色或防偽專(zhuān)色。
(8)有效地結合QR等技術(shù)實(shí)現品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護。數字印刷可以做到每張A4標簽的內容均不一樣，甚至每個(gè)小標簽內容也不一樣。在提高標簽美觀(guān)性的同時(shí)，還實(shí)現了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計數等多項功能。
數字印刷以上優(yōu)勢在當今標簽行業(yè)都有相關(guān)應用，本文主要介紹數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。也就是說(shuō)，如何通過(guò)數字印刷實(shí)現品牌在移動(dòng)手機、社交微博等網(wǎng)絡(luò )媒介、標簽和紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳推廣，如何通過(guò)數字印刷實(shí)現在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。
跨媒體傳播——品牌競爭的新陣地如何能夠有效地進(jìn)行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面?；ヂ?lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統計數據能夠給我們更多的啟示。
