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近年來(lái)，無(wú)論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞、英國和加拿大這樣的印刷市場(chǎng)規模相對較小的國家，都在不同程度上出現了需求下降和市場(chǎng)萎縮的情況。隨著(zhù)數字媒體的興起、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及人們生活方式的改變，這對傳統的印刷行業(yè)造成了嚴重沖擊。那么如上這些國家將如何應對市場(chǎng)變化？印刷企業(yè)又該如何在困境中實(shí)現突圍？
澳大利亞：準入門(mén)檻在提高
澳大利亞印刷業(yè)在過(guò)去5年中遭受重創(chuàng )，有越來(lái)越多的消費者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，而不是印刷材料來(lái)獲取信息，這直接導致了市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)印刷服務(wù)需求的減少。在線(xiàn)媒體不斷吞食著(zhù)圖書(shū)、雜志和目錄出版社的市場(chǎng)份額。隨著(zhù)數字技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)印刷品的數量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續走高。消費者和企業(yè)慢慢習慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行交易。因此，澳大利亞印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在2014~2015年期間將下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，其在2014年的營(yíng)業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬(wàn)名從業(yè)人員。
澳大利亞印刷業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，且常年保持穩定。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟實(shí)力和規模優(yōu)勢參與市場(chǎng)競爭，而剛剛進(jìn)入這一市場(chǎng)的印刷企業(yè)則要依靠低價(jià)來(lái)爭取市場(chǎng)份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域，準入門(mén)檻相對較高，企業(yè)需要對印刷設施進(jìn)行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數量較少，競爭也沒(méi)有那么激烈。
英國：5年來(lái)保持年降幅3.4%
印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高，因此正在被數字媒體和電子書(shū)迅速取代。對于這一市場(chǎng)變化，英國也不例外。英國的消費者和企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采用在線(xiàn)的方式進(jìn)行交易。這對印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不幸的消息，因為來(lái)自零售商、制造商、出版商和服務(wù)供應商的訂單都會(huì )相應減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營(yíng)業(yè)收入為90億英鎊，擁有9732家企業(yè)和8.61萬(wàn)名從業(yè)人員。近5年來(lái)，英國的經(jīng)濟環(huán)境始終不太理想，這也在無(wú)形中加大了印刷服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
英國東南部和倫敦擁有的印刷企業(yè)數量在英國印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個(gè)地方也是英國人口最密集、經(jīng)濟最為活躍的地區。與此同時(shí)，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場(chǎng)，因為這里擁有英國大多數廣告代理商和圖書(shū)出版商的分支機構。英國東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場(chǎng)，但必須要以低價(jià)格作為參與市場(chǎng)競爭的籌碼。
美國：產(chǎn)能過(guò)剩促進(jìn)并購重組
與其他國家一樣，美國印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難。消費者越來(lái)越青睞數字媒體，印刷品銷(xiāo)量和印刷單價(jià)的下降也損害了整個(gè)行業(yè)的利潤。在產(chǎn)能普遍過(guò)剩的市場(chǎng)環(huán)境下，印刷企業(yè)要想獲得生存機會(huì )就必須對新技術(shù)進(jìn)行投資，而從長(cháng)遠來(lái)看，產(chǎn)能過(guò)剩也勢必會(huì )促進(jìn)美國印刷企業(yè)的并購重組。
一般來(lái)說(shuō)，美國印刷企業(yè)的分布都與人口密度有關(guān)。大型企業(yè)通常都集中在某一個(gè)領(lǐng)域，而且很少分散在全國各地。從每個(gè)企業(yè)的員工數量來(lái)看，書(shū)刊印刷企業(yè)是最多的。從地域上來(lái)看，美國東南部和大湖區擁有的印刷企業(yè)最多，在全國所占的比例分別為22.4%和17.6%。2014年美國印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入是800億美元，擁有49.03萬(wàn)家企業(yè)和44.57萬(wàn)名從業(yè)人員。
加拿大：下降將持續至2020年
在數字媒體的沖擊下，加拿大印刷業(yè)在過(guò)去5年中遭遇了前所未有的挑戰，從2010年到2015年，加拿大印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入將保持緩慢下降。由于報紙和雜志對印刷廣告的需求持續下降，印刷業(yè)的發(fā)展前景也不容樂(lè )觀(guān)。事實(shí)上，紙質(zhì)的商業(yè)表格、金融文件和年報等都在面臨著(zhù)網(wǎng)上媒體的沖擊。與此同時(shí)，由于美國市場(chǎng)的需求疲軟，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在數字印刷領(lǐng)域的強勢推動(dòng)下，加拿大印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入有望略有增長(cháng)，但總體情況仍然比較嚴峻。
加拿大印刷業(yè)主要以人數少于10人的小型印刷企業(yè)為主，隨著(zhù)市場(chǎng)需求的萎縮，現在已經(jīng)有相當一部分小型印刷企業(yè)退出市場(chǎng)。此外，持續下跌的印刷價(jià)格也在吞噬著(zhù)印刷企業(yè)的利潤空間。據宜必思世界公司的行業(yè)分析師奧馬爾介紹：“印刷企業(yè)要不斷對新技術(shù)進(jìn)行投資才能保持自己的市場(chǎng)競爭力。”由于客戶(hù)訂單相對較少，加拿大的大型印刷企業(yè)中普遍存在著(zhù)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，它們都在尋找并購重組的機會(huì )，以便實(shí)現資源優(yōu)化，獲得更高的利潤。而事實(shí)也證明，加拿大印刷企業(yè)的數量在近5年來(lái)出現了明顯的下降。
加拿大印刷市場(chǎng)的集中度相對較低，2015年，加拿大四大印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在行業(yè)總收入中所占的比例仍然不會(huì )太大。從2010年起，大型印刷企業(yè)的收購之風(fēng)就愈演愈烈，加拿大首屈一指的TC洲際印刷公司收購了科德圖文公司在加拿大的印刷廠(chǎng)之后實(shí)力大增，市場(chǎng)份額也有所增加。而另外一家著(zhù)名的印刷企業(yè)當納利也通過(guò)2010年對鮑恩公司的收購實(shí)現了市場(chǎng)份額的增長(cháng)。
值得注意的是，加拿大的大多數商業(yè)印刷廠(chǎng)都是私營(yíng)企業(yè)。據加拿大統計局最新發(fā)布的數據顯示，大約有三分之一的加拿大印刷企業(yè)沒(méi)有正式員工，有一半以上的印刷企業(yè)只有不到10名員工。奧馬爾表示：“加拿大印刷企業(yè)的分布相對分散，大多數商業(yè)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍較窄，只服務(wù)于出版、金融、零售和制造業(yè)等領(lǐng)域的客戶(hù)。”
雖然在未來(lái)5年中，加拿大經(jīng)濟仍將保持穩定增長(cháng)，但印刷業(yè)的情況不會(huì )有明顯好轉。從今年起到2020年，加拿大印刷業(yè)將繼續處于疲軟狀態(tài)，營(yíng)業(yè)收入也將緩慢下降。此外，數字媒體對印刷業(yè)的沖擊將持續增強，使報紙、雜志和圖書(shū)出版市場(chǎng)陷入困境，但包裝和標簽生產(chǎn)企業(yè)將取得不俗的表現，并對數字媒體的沖擊起到一定的抵抗作用。
